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新生代消费者要什么书籍详细信息
- ISBN：9787308196475
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-5
- 页数：246
- 价格：52.00元
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
“95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。
对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快“剁手”？
本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。
书籍目录：
第一章 一个真实的故事：探索年轻人的文化
直面与年轻人文化的冲突 / 003
商业离不开对相关性的培养 / 005
把握趋势，别让它扰乱你的计划 / 008
打造核心受众，深化彼此联系 / 010
本章要点 / 014
第二章 从社会学角度看“95 后”年轻人
聚焦“95 后” / 017
“95 后”的标签 / 018
“95 后”的文化 / 020
“95 后”与技术及媒体的关系 / 027
使用可视化社交媒体的“95 后” / 030
“95 后”和粉丝文化 / 033
对“95 后”的教育 / 036
本章要点 / 040
第三章 年轻人市场营销的五大真理
你的品牌准备好接受这些真理了吗？ / 045
本章要点 / 062
第四章 在个性化时代融入年轻人文化
高度个性是常态：年轻人就是要独特 / 065
传统的人口统计学定位模式已经过时 / 068
如何确定并融入年轻受众？ / 073
本章要点 / 094
第五章 从年轻人中发现想法，获得创意
合作会带来可行的观点和想法 / 097
针对年轻人的调研与合作设计 / 099
针对年轻人的调研和合作设计中的要素 / 102
本章要点 / 119
第六章 年轻人文化参与脚本
什么是脚本？为什么它很重要？ / 123
把重点放在消费者参与和价值创造上 / 124
如何准备和启动？ / 126
核心年轻人参与策略 / 130
本章要点 / 157
第七章 社交战略和战术考量
追踪年轻消费者 / 161
与影响力伙伴合作的战术考量 / 164
新兴的社交和数字媒体 / 168
本章要点 / 175
第八章 内容策略和战术考虑
内容策略速成 / 179
你的内容让年轻人看起来够酷吗？ / 184
打造令人难忘的品牌声音 / 186
内容管理基础 / 188
本章要点 / 191
第九章 与年轻人共建社区
年轻人和线上社区 / 195
打造社区 / 200
社区管理 / 204
作者介绍：
格雷格·L.威特（Gregg L. Witt）
拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验，是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作，开发与95后相关的创新战略。2016年，他被《公司》（Inc.）杂志评为“最受欢迎的新生代群体营销专家”之一。
德里克·E.贝尔德（Derek E. Baird）
新生代群体数字战略专家和教育技术专家，与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书（Facebook）和迪士尼等zhi名品牌的年轻化数字营销计划，并获得迪士尼发明家奖。
出版社信息：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
“95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。
对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快“剁手”？
本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：7分
主题深度：8分
文字风格：5分
语言运用：7分
文笔流畅：3分
思想传递：6分
知识深度：9分
知识广度：9分
实用性：9分
章节划分：4分
结构布局：5分
新颖与独特：5分
情感共鸣：9分
引人入胜：7分
现实相关：4分
沉浸感：4分
事实准确性：6分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：6分
使用便利性：9分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：4分
加载速度：5分
安全性：4分
稳定性：3分
搜索功能：9分
下载便捷性：7分
下载点评
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- 不亏(564+)
- 内容完整(60+)
- 还行吧(378+)
- 书籍多(217+)
下载评价
网友 谢***灵：推荐，啥格式都有
网友 宫***玉：我说完了。
网友 石***烟：还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的
网友 陈***秋：不错，图文清晰，无错版，可以入手。
网友 孙***美：加油！支持一下！不错，好用。大家可以去试一下哦
网友 堵***格：OK，还可以
网友 养***秋：我是新来的考古学家
网友 马***偲：好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
网友 蓬***之：好棒good