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智慧营销：5G时代营销升级实战书籍详细信息
- ISBN：9787302572657
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2021-09
- 页数：220
- 价格：54.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
5G时代的营销方法论，阐述如何做智慧营销，运用前沿技术赋能，将智慧营销落地。大数据、物联网、人工智能、AR/VR、3D/4D 打印等技术全面助力营销升级
内容简介：
无论是初创企业，还是成熟企业，营销都是它们必须迈的一道坎。本书讲述了5G时代下的营销方法论，全面阐述了如何进行智慧营销，如何运用前沿技术对智慧营销进行赋能，如何将智慧营销落地等。 本书可以帮助企业进行更高效的宣传和推广，具有很强的实用性和可操作性。另外，本书还分析了大数据、物联网、人工智能、AR/VR、3D/4D 打印等技术对营销的帮助。 本书详细阐述了与智慧营销有关的理论、策略和方法，是一本不可多得的实战书，内容与观点走在了时代的前端。不仅适用于想要创业或正在发展中的公司企业家、管理者阅读，也可作为营销人员提升自身能力的工具之一。
书籍目录：
目 录
Contents
上篇：前沿技术助力智慧营销
第1 章 5G：智慧营销革新动力 / 2
1.1 5G 革新内容形式 / 2
1.1.1 竖屏视频与MG 动画大展拳脚 / 2
1.1.2 AR 改变用户体验 / 4
1.1.3 提升视频点击率和可交付率 / 6
1.2 5G 革新推广场景 / 6
1.2.1 智能家居：VoLTE 智能设备 / 7
1.2.2 驾驶室成为推广地点 / 8
1.2.3 5G 改造传统购物中心 / 9
1.3 5G 革新广告宣传 / 10
1.3.1 线下广告：改善效果统计现状 / 10
1.3.2 线上广告：大幅度减少拦截 / 11
1.3.3 H5 广告代替APP 广告 / 12
1.3.4 线下广告的全面程序化 / 12
1.3.5 跨屏广告、实景广告愈发流行 / 13
1.4 5G 时代，智慧营销新看点 / 14
1.4.1 媒体产业新发展 / 14
1.4.2 融入更多互联网元素 / 16
1.4.3 全域营销展现广阔前景 / 17
第2 章 大数据：智慧营销的重要基础 / 20
2.1 大数据连接企业与用户 / 20
2.1.1 从属性出发，圈定用户 / 20
2.1.2 大数据，让卖点和需求相匹配 / 22
2.2 如何让数据发挥价值 / 23
2.2.1 智慧营销核心：交叉的数据与技术 / 23
2.2.2 数字化门店离不开数据 / 24
2.2.3 数据必须在场景中落地 / 26
2.3 5G 从3 个方面影响大数据 / 27
2.3.1 数据量急速膨胀 / 28
2.3.2 数据维度不断增多 / 28
2.3.3 带领大数据进入更多行业 / 29
2.4 “大数据 5G”成就智慧营销 / 29
2.4.1 精准指导用户画像 / 30
2.4.2 驱动企业形象优化与调整 / 31
2.4.3 稳固快速响应系统 / 33
2.4.4 苏宁：让数据“智能”地工作 / 34
第3 章 物联网：颠覆现有连接方式 / 36
3.1 5G 与物联网的关系 / 36
3.1.1 物联网是5G 的核心应用场景 / 36
3.1.2 5G 支撑物联网顺利落地 / 37
3.2 物联网下的智慧营销 / 39
3.2.1 C2B 模式的5 个视角 / 39
3.2.2 借RFID 突破全链条禁锢 / 41
3.2.3 产品与供应链管理 / 42
3.2.4 根据数据及周围环境做投放 / 43
3.3 5G 助力“物联网 智慧营销” / 45
3.3.1 利用传感器实现无缝体验 / 45
3.3.2 无人机营销大行其道 / 47
3.3.3 通过数据规避消费风险 / 48
第4 章 人工智能：定向与情境式推广 / 49
4.1 人工智能改变智慧营销 / 49
4.1.1 深度学习：识别趋势或常见事件 / 49
4.1.2 人工智能推动零售升级 / 50
4.1.3 小米：将标签与算法深度融合 / 52
4.2 人工智能应用于智慧营销 / 53
4.2.1 对话式人工智能——聊天机器人 / 53
4.2.2 预测性的智能服务 / 55
4.2.3 淘宝：“闺蜜相打折”活动 / 56
4.3 5G 与人工智能有何赋能效果 / 58
4.3.1 全渠道、智能化战略布局 / 58
4.3.2 全息投影 远程实时体验 / 59
4.3.3 智能设备完成精准推荐 / 61
中篇：数据先行，奠定基础
第5 章 数据目标：如何迅速找到你的用户 / 64
5.1 用户定位：大数据 AI 5G 发挥效力 / 64
5.1.1 如何通过数据对用户进行定位 / 64
5.1.2 用户定位四大关键点 / 66
5.2 购买过程：根据行为做细致划分 / 68
5.2.1 大数据系统记录用户购买反应 / 69
5.2.2 5G 与大数据加速用户需求分析 / 71
5.3 寄生营销：低配版智慧营销 / 72
5.3.1 寄生有哪些方式 / 72
5.3.2 寄生营销有哪些方式 / 74
5.4 数据应用：企业三大数据 / 76
5.4.1 金融数据让营销更精准、高效 / 76
5.4.2 零售数据：需求预测 自动化推荐 / 77
5.4.3 通过电商数据实现个性化生产 / 78
第6 章 数据抓取：如何得到你需要的数据 / 80
6.1 数据帮助企业揭开用户“面具” / 80
6.1.1 用户访问网站的7 种方式 / 80
6.1.2 数据从什么地方来 / 81
6.1.3 个人隐私忠诚度 / 83
6.2 APP 建设：线上服务的主要接口 / 83
6.2.1 营销中的APP 环节 / 84
6.2.2 APP 数据的特点与作用 / 86
6.2.3 5G 实现APP 商业价值化 / 87
6.3 视频轨迹：了解用户偏好的工具 / 89
6.3.1 通过主流平台看视频轨迹系统 / 89
6.3.2 大数据提升电商平台绩效的方式 / 90
6.4 视频营销：催生新的数据源 / 93
6.4.1 在抖音、快手上进行数据抓取 / 93
6.4.2 5G 下的VR 直播 / 95
第7 章 数据模型：基于漏斗原理进行搭建 / 97
7.1 能力培养：如何搭建数据模型 / 97
7.1.1 自由搜索实时数据、历史数据 / 97
7.1.2 从诸多数据中发现有价值的信息 / 98
7.1.3 专属报告与自定义视图 / 99
7.1.4 加强安全控制和硬件扩展 / 99
7.2 数据操作：标准化的设定流程 / 100
7.2.1 五步完成数据操作 / 100
7.2.2 苹果的数据操作之道 / 101
7.3 数据约束：算法 直觉 经验 / 102
7.3.1 对数据进行约束的8 个条件 / 103
7.3.2 5G 让数据约束更安全、可靠 / 105
7.4 盘点三大类数据模型 / 106
7.4.1 层次模型：Google 如何做数据分析 / 106
7.4.2 网状模型：以搜索引擎为核心 / 108
7.4.3 关系模型：简化数据库开发工作 / 111
第8 章 数据决策：无人化的处理控制 / 113
8.1 数据测量：实事求是，不断优化 / 113
8.1.1 特定数据与数据收集计划 / 113
8.1.2 数据库如何控制数据 / 115
8.1.3 在5G 时代，数据处理能力大升级 / 117
8.2 数据分析：实现处理结果可视化 / 118
8.2.1 为什么要对数据进行分析 / 118
8.2.2 数据分析的4 种方法 / 119
8.3 定价机制：智能调节，省时省力 / 120
8.3.1 怎样借助数据为产品定价 / 121
8.3.2 牢牢把控定价方向 / 123
8.4 用户跟踪：与用户建立强关系 / 124
8.4.1 用CRM 系统跟踪用户 / 125
8.4.2 5G 助力自动化数据预测 / 127
下篇：智慧营销实战技巧
第9 章 品牌式智慧营销：新型品牌建设路径 / 132
9.1 如何为品牌创造仪式感 / 132
9.1.1 识别用户的身份转换 / 132
9.1.2 性价比化配置资源 / 135
9.1.3 重复：任何品牌都需要沉淀 / 137
9.2 打磨一个优秀的故事 / 138
9.2.1 故事是好的品牌传播形式 / 138
9.2.2 故事三要素：背景、人物、情节 / 139
9.2.3 创业故事与品牌建设 / 140
9.2.4 打造动人的品牌故事 / 141
9.3 品牌传播背后的学问 / 142
9.3.1 如何加深用户印象 / 142
9.3.2 集中一段时间全面曝光 / 143
9.3.3 搞定“二八定律”中的不同用户 / 144
9.3.4 合理利用“明星效应” / 145
9.3.5 合理利用“权威效应” / 146
第10 章 体验式智慧营销：5G带动体验革命 / 147
10.1 5G 时代，企业升级新思路 / 147
10.1.1 结合用户、产品以及场景 / 147
10.1.2 提升线下活动的效率 / 148
10.1.3 传播载体必须娱乐化 / 150
10.2 独一无二的体验主题 / 151
10.2.1 设计体验式产品的试用流程 / 151
10.2.2 价值感知= 决策线索 随机惊喜 / 153
10.2.3 创造影响用户选择的机制 / 154
10.3 打造新奇、愉悦、真实的消费体验 / 155
10.3.1 苹果：提供多样体验 / 156
10.3.2 盒马鲜生：打造全新的付款方式 / 157
10.3.3 大众进口汽车：向用户展示消费体验 / 158
第11 章 定制式智慧营销：开启千人千面时代 / 161
11.1 智慧营销趋势：个性化需求 / 161
11.1.1 用大数据、人工智能分析偏好 / 161
11.1.2 以销量定产量 / 163
11.1.3 通过用户需求反推市场机会 / 164
11.2 始于需求，但不止需求 / 165
11.2.1 “新生产”：智能制造 数字化转型 / 166
11.2.2 新供应：智能物流 机器分拣 无人化仓库 / 167
11.2.3 新门店：智能货架 精细化陈列 / 168
11.3 定制式智慧营销经典案例 / 170
11.3.1 得物APP：“他经济”的全面升级 / 170
11.3.2 保时捷：满足用户个性化需求 / 172
11.3.3 《全职高手》为麦当劳做独家定制 / 173
第12 章 交互式智慧营销：多终端传输数据 / 175
12.1 场景交互：赋予用户信任感 / 175
12.1.1 交互闭环体验设计 / 175
12.1.2 Huawei Share 3.0：开启“未来模式”
12.2 情感交互：熟悉用户基因 / 177
12.2.1 选择合适的交互载体 / 178
12.2.2 情感主张与品牌要紧密相连 / 179
12.2.3 筛出用户情绪洞察点 / 182
12.2.4 关注情绪内容与传播媒介 / 183
12.2.5 “一点当典行”：白条新玩法 /
12.2.6 碧浪：“爸爸分担重负”短片 / 187
12.3 5G 时代，交互载体不断增多 / 187
12.3.1 社交平台：针对所处领域创作内容 /
12.3.2 短视频平台：通过KOL 与用户交互 /
12.3.3 小红书的KOL 导流模式 / 193
第13 章 SEM 智慧营销：通过搜索引擎做推广 / 195
13.1 与SEM 有关的那些事 / 195
13.1.1 关键字不用选太多，否则就是浪费 / 195
13.1.2 流量与数据控制 / 197
13.1.3 推广策略：战略 内容 投放 监测 / 198
13.1.4 如何制定出价方案 / 200
13.2 5G 让SEM 发生巨大变化 / 202
13.2.1 搜索趋于个人化、口语化 / 202
13.2.2 新的搜索词语越来越多 / 203
13.2.3 搜索镜头化，摄像头发挥作用 / 203
13.3 5G 时代，企业如何做好SEM / 204
13.3.1 将重心放在移动端 / 204
13.3.2 时刻关注搜索词语报告 / 206
13.3.3 重新排列关键词匹配方式 / 206
作者介绍：
渠成，Netconcepts（耐特康赛）创始人、董事长兼CEO，北京航空航天大学互联网营销与管理专业研究生特聘教授，百度特聘专家及钻石讲师，“中国SEO排行榜大会”创办人。被中国经济报刊协会评为“2011年中国时代十大卓越成就人物”之一；被《市场观察》杂志社评为“2018中国优秀创新企业家”；被中国电子商务协会评为“2013年中国电子商务行业十大新锐人物”之一；被中国商务广告协会评为“2019年度数字营销影响力人物”。作为演讲嘉宾应邀出席十几个国家的互联网营销大会，并在哈佛大学做主题演讲。拥有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎优化大数据管理方法”等多项国家发明专利。
Netconcepts自2008年创立以来，已成长为互联网营销行业头部服务商。为中国、美国、英国、德国、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务，帮助数千家传统企业实现互联网全网营销完美落地，为数千家互联网企业搭建品牌营销架构、优化品牌战略。
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5G引爆智慧营销，新时代营销财富密码
技术助力：巧用多项技术，提升流量与影响力
数据基础：采集实用数据，搭建数字化解决方案
实战指南：揭秘现代营销策略，挖掘高价值商机
前言
亚马逊创始人贝佐斯说：“未来十年有什么不变的东西？如果你找到一个不变的东西，就把所有的精力和时间投入到这上面。”未来什么东西不会变？用户对高性价比的需求不会变，触动用户感情的那条线不会变，技术的升级和进步不会变。于是，智慧营销横空出世，并获得了良好发展。
如今，随着5G 的逐渐落地和数字经济的转型升级，智慧营销也需要一种新的操作模式。在这种形势下，本书应运而生。本书的前提在于，智慧营销应该适应时代的发展，满足用户的路径变化。
本书的上篇讲述5G、大数据、物联网、人工智能等前沿技术对智慧营销的助力。首先，要了解5G 对内容形式、推广场景、广告宣传的革新；其次，要学会用大数据连接用户，并利用“大数据 5G”优化智慧营销的效果；再次，物联网颠覆了现有的连接方式，其与5G 结合在一起可以为企业提供更多营销策略；后，人工智能实现了定向与情境式推广，让营销人员可以进行全渠道、智能化的战略布局。
数据是智慧营销的基础，没有数据就没有智慧营销，因此中篇的内容主要是对数据方面的介绍。中篇的叙述采用了流程式的逻辑顺序，即先从数据目标的介绍入手，接着介绍数据抓取、数据模型、数据决策等内容。通过本篇的介绍，读者可以充分了解利用数据做智慧营销的方法和技巧，同时还可以知道数据与5G 将为智慧营销带来何种影响。
下篇是对智慧营销实战技巧的讲述，采用了平行式的逻辑。下篇从时代的角度出发，探讨如何进行不同类型的智慧营销。例如如何进行品牌式智慧营销、定制式智慧营销、SEM 智慧营销等。此外，本篇还引入了案例和干货，以便加速智慧营销在5G 时代的落地。
基于笔者丰富的知识积累和多年的实践经验，本书提供了具有深度和广度的智慧营销升级方案。希望读者能从本书中获得有价值的启示和灵感，在未来可以重新定义智慧营销，并掌握5G 和智慧营销结合的真谛。
对于营销人员、有营销需求的企业、想要优化营销效果的营销主管或经理、对5G 和智慧营销感兴趣的人群以及营销相关专业的高校学生来说，本书是一本不可多得的实战秘籍，可以提升其市场竞争力，指引大家走向前景广阔的未来。
编 者2021 年4 月
书籍介绍
无论是初创企业，还是成熟企业，营销都是它们必须迈的一道坎。本书讲述了5G时代下的营销方法论，全面阐述了如何进行智慧营销，如何运用前沿技术对智慧营销进行赋能，如何将智慧营销落地等。 本书可以帮助企业进行更高效的宣传和推广，具有很强的实用性和可操作性。另外，本书还分析了大数据、物联网、人工智能、AR/VR、3D/4D 打印等技术对营销的帮助。 本书详细阐述了与智慧营销有关的理论、策略和方法，是一本不可多得的实战书，内容与观点走在了时代的前端。不仅适用于想要创业或正在发展中的公司企业家、管理者阅读，也可作为营销人员提升自身能力的必备工具之一。
书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：5分
主题深度：3分
文字风格：4分
语言运用：5分
文笔流畅：4分
思想传递：5分
知识深度：6分
知识广度：3分
实用性：3分
章节划分：9分
结构布局：4分
新颖与独特：5分
情感共鸣：9分
引人入胜：9分
现实相关：5分
沉浸感：3分
事实准确性：5分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：6分
使用便利性：7分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：5分
加载速度：9分
安全性：8分
稳定性：3分
搜索功能：9分
下载便捷性：9分
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