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娱乐营销完全指南（第2版）书籍详细信息
- ISBN：9787543227781
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2017-12
- 页数：暂无页数
- 价格：45.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲，本书的特色有以下几点：– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、公关、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士，有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验
我们每天都会被娱乐信息轰炸，娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书，本书的引进可以填补这一空白。此外，本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域，可以期待一个范围广泛的受众群。
书籍目录：
引言 让娱乐带给您愉悦
第1章 从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点
娱乐产业结构：4C
个C：内容
第二个C：渠道
第三个C：消费
第四个C：整合
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注释
第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式
加工信息
过去的美好日子……
革命万岁！
超码的我
决策，决策
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注释
第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看
大屏幕创造高营收
一些背景
减少风险：高概念电影
铛—铛—铛—
减少风险：电影植入广告
屏幕背后：制片商
迈出屋门、走上大街：发行
电影院：仍然是票房主力
电影营销：谁是目标？
营销方法
电影票预售渠道
奥斯卡——强大的营销工具
电子工具
飞机、火车、汽车及其他交通工具
独立电影
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注释
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推荐杂志
第4章 广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播
广播媒体基础知识
地方电视台
电视收视率的基础
促销和营销
辛迪加组织
我的不是你的：技术的影响
非商业驱使下的广播节目
回顾：网络电视和辛迪加组织
无线电广播
回顾：无线电广播
延伸阅读
推荐杂志
第5章 科技兴潮：数字化时代的电视内容传送
多频道视频世界
基础服务之外的其他服务
媒体、营销和利润
挖掘订户
有线电视：有力的营销方式
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注释
延伸阅读
第6章 数字化颠覆
有线电视发展停滞：新挑战时期
超越机顶盒
颠覆性渠道
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注释
延伸阅读
第7章 出版业：出版领域走向数字化
写在开头……
图书
营销图书
图书的可发现性
品牌化
不断变化的出版环境
回顾：图书
报纸和杂志
回顾：报纸和杂志
回顾：出版业
注释
延伸阅读
第8章 部分内容：游戏、移动应用程序及移动营销
游戏进行中
游戏移动化
移动营销
回顾：游戏、移动应用程序及移动营销
注释
延伸阅读
第9章 通用语言：音乐
他们正在播放我们的歌
音乐所有权的三种形式
大型唱片公司
音乐产业发展历程
分销改头换面
普及大众
音乐营销
细分市场
音乐剧场
公告牌：音乐业的圣经
回顾
注释
延伸阅读
第10章 大联盟、大生意：体育
体育产业发展历程
体育大联盟
其他方面
品牌业务：许可与赞助
科技潮流
营销挑战
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注释
延伸阅读
第11章 在路上：旅行与旅游业
旅行在路上
制定计划
广告、宣传和推广
创建自己的“身份”
旅行和旅游营销的动态
关系营销
旅行的其他去处
回顾
注释
延伸阅读
第12章 前景：全球快照
全球一览之北美
全球一览之拉丁美洲
全球一览之欧洲—中东—非洲区
全球一览之亚太区
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结论 前途在何处？
人物：消费者
事件：技术和趋势
原因：越来越多的革新……
地点：需要娱乐的地方
时间：需要娱乐的时间
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
对营销专业人士来说，这是一个看起来机遇无限、无所不能的时代，信息更加专业具体，争取目标受众的新渠道多得惊人。但是，这种丰富多彩其实是有代价的。
轻松拥有大批受众的时代一去不复返了。
为了争取到适合对某种娱乐产品感兴趣的受众，我们当前必须了解各种可能出现的细分市场、各个可能存在的目标市场，且与众多可能之间展开角逐。
我们必须尽可能地发挥原创内容的杠杆效应，以创造保持该行业健康发展的收入流。要做到这一点，我们必须充分挖掘利用每一种可能的策略，以确保消费者所消费的娱乐内容是我们自己的。
我们必须与时俱进、不断创新。我们得了解并利用每一种可以用来培养程度的忠诚度、扩大娱乐视野、实现利润率的工具；还必须利用所有的经销平台、设备，并了解如何把它们都联系起来，以实现内容的曝光率。
在这个新领域里，一旦我们获得了极高的顾客忠诚度和市场份额，也绝不认为这是理所当然的。在我们生活的这个世界里，注意周期总在不断变化，每个娱乐新产品都在为争夺有限的时间和金钱而相互竞争。
我们终身面临着营销挑战，这不仅要求我们把这个挑战时刻铭记在心，而且要求我们在任何时候都去打动客户、抚慰客户，并实现品牌化，目的就是要把娱乐内容打造成客户愿意选择、有价值的产品。
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原文赏析：
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：4分
主题深度：5分
文字风格：5分
语言运用：8分
文笔流畅：4分
思想传递：3分
知识深度：5分
知识广度：4分
实用性：7分
章节划分：9分
结构布局：4分
新颖与独特：9分
情感共鸣：4分
引人入胜：9分
现实相关：4分
沉浸感：7分
事实准确性：5分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：9分
使用便利性：4分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：8分
加载速度：6分
安全性：5分
稳定性：9分
搜索功能：8分
下载便捷性：4分
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下载评价
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