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娱乐营销完全指南(第2版) 在线 免费 umd 下载 txt pdf mobi pmlz

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娱乐营销完全指南(第2版)书籍详细信息

  • ISBN:9787543227781
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2017-12
  • 页数:暂无页数
  • 价格:45.50
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装-胶订
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分

内容简介:

这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授,曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲,本书的特色有以下几点:– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、公关、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士,有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验

我们每天都会被娱乐信息轰炸,娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书,本书的引进可以填补这一空白。此外,本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域,可以期待一个范围广泛的受众群。

书籍目录:

引言 让娱乐带给您愉悦

第1章 从基本问题开始:娱乐营销的内容和地点

娱乐产业结构:4C

个C:内容

第二个C:渠道

第三个C:消费

第四个C:整合

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注释

第2章 产品的市场投放:投放者及投放方式

加工信息

过去的美好日子……

革命万岁!

超码的我

决策,决策

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注释

第3章 营销电影:让人想看、不得不看、必须看

大屏幕创造高营收

一些背景

减少风险:高概念电影

铛—铛—铛—

减少风险:电影植入广告

屏幕背后:制片商

迈出屋门、走上大街:发行

电影院:仍然是票房主力

电影营销:谁是目标?

营销方法

电影票预售渠道

奥斯卡——强大的营销工具

电子工具

飞机、火车、汽车及其他交通工具

独立电影

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注释

延伸阅读

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第4章 广播业:网络电视、辛迪加组织和无线电广播

广播媒体基础知识

地方电视台

电视收视率的基础

促销和营销

辛迪加组织

我的不是你的:技术的影响

非商业驱使下的广播节目

回顾:网络电视和辛迪加组织

无线电广播

回顾:无线电广播

延伸阅读

推荐杂志

第5章 科技兴潮:数字化时代的电视内容传送

多频道视频世界

基础服务之外的其他服务

媒体、营销和利润

挖掘订户

有线电视:有力的营销方式

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注释

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第6章 数字化颠覆

有线电视发展停滞:新挑战时期

超越机顶盒

颠覆性渠道

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注释

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第7章 出版业:出版领域走向数字化

写在开头……

图书

营销图书

图书的可发现性

品牌化

不断变化的出版环境

回顾:图书

报纸和杂志

回顾:报纸和杂志

回顾:出版业

注释

延伸阅读

第8章 部分内容:游戏、移动应用程序及移动营销

游戏进行中

游戏移动化

移动营销

回顾:游戏、移动应用程序及移动营销

注释

延伸阅读

第9章 通用语言:音乐

他们正在播放我们的歌

音乐所有权的三种形式

大型唱片公司

音乐产业发展历程

分销改头换面

普及大众

音乐营销

细分市场

音乐剧场

公告牌:音乐业的圣经

回顾

注释

延伸阅读

第10章 大联盟、大生意:体育

体育产业发展历程

体育大联盟

其他方面

品牌业务:许可与赞助

科技潮流

营销挑战

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注释

延伸阅读

第11章 在路上:旅行与旅游业

旅行在路上

制定计划

广告、宣传和推广

创建自己的“身份”

旅行和旅游营销的动态

关系营销

旅行的其他去处

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注释

延伸阅读

第12章 前景:全球快照

全球一览之北美

全球一览之拉丁美洲

全球一览之欧洲—中东—非洲区

全球一览之亚太区

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结论 前途在何处?

人物:消费者

事件:技术和趋势

原因:越来越多的革新……

地点:需要娱乐的地方

时间:需要娱乐的时间

作者介绍:

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出版社信息:

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书籍摘录:

对营销专业人士来说,这是一个看起来机遇无限、无所不能的时代,信息更加专业具体,争取目标受众的新渠道多得惊人。但是,这种丰富多彩其实是有代价的。

轻松拥有大批受众的时代一去不复返了。

为了争取到适合对某种娱乐产品感兴趣的受众,我们当前必须了解各种可能出现的细分市场、各个可能存在的目标市场,且与众多可能之间展开角逐。

我们必须尽可能地发挥原创内容的杠杆效应,以创造保持该行业健康发展的收入流。要做到这一点,我们必须充分挖掘利用每一种可能的策略,以确保消费者所消费的娱乐内容是我们自己的。

我们必须与时俱进、不断创新。我们得了解并利用每一种可以用来培养程度的忠诚度、扩大娱乐视野、实现利润率的工具;还必须利用所有的经销平台、设备,并了解如何把它们都联系起来,以实现内容的曝光率。

在这个新领域里,一旦我们获得了极高的顾客忠诚度和市场份额,也绝不认为这是理所当然的。在我们生活的这个世界里,注意周期总在不断变化,每个娱乐新产品都在为争夺有限的时间和金钱而相互竞争。

我们终身面临着营销挑战,这不仅要求我们把这个挑战时刻铭记在心,而且要求我们在任何时候都去打动客户、抚慰客户,并实现品牌化,目的就是要把娱乐内容打造成客户愿意选择、有价值的产品。

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书籍真实打分

故事情节:8分

人物塑造:4分

主题深度:5分

文字风格:5分

语言运用:8分

文笔流畅:4分

思想传递:3分

知识深度:5分

知识广度:4分

实用性:7分

章节划分:9分

结构布局:4分

新颖与独特:9分

情感共鸣:4分

引人入胜:9分

现实相关:4分

沉浸感:7分

事实准确性:5分

文化贡献:6分

网站评分

书籍多样性:8分

书籍信息完全性:4分

网站更新速度:9分

使用便利性:4分

书籍清晰度:7分

书籍格式兼容性:9分

是否包含广告:8分

加载速度:6分

安全性:5分

稳定性:9分

搜索功能:8分

下载便捷性:4分

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网友 宫***凡:一般般,只能说收费的比免费的强不少。

网友 林***艳:很好,能找到很多平常找不到的书。

网友 陈***秋:不错,图文清晰,无错版,可以入手。

网友 孙***美:加油!支持一下!不错,好用。大家可以去试一下哦

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网友 冷***洁:不错,用着很方便

网友 曹***雯:为什么许多书都找不到?

网友 敖***菡:是个好网站,很便捷

网友 宓***莉:不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。

网友 孙***夏:中评,比上不足比下有余

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