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广告策划书籍详细信息
- ISBN：9787504373465
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2015-04
- 页数：暂无页数
- 价格：30.20
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括：代总序拥抱创意时代，广告策划概说，广告策划与营销传播，广告市场调研与分析，广告基本策略的制定，广告诉求策略，广告创意策略，广告媒体策略，广告预算管理，广告效果评估，其他营销方式与相关策划，广告策划书的撰写与提案，广告策划主体建设，参考文献，后记。
书籍目录：
代总序 拥抱创意时代
章 广告策划概说
节 策划与广告策划
第二节 广告策划的作用与原则
第三节 广告策划的运作流程
第二章 广告策划与营销传播
节 广告策划与市场营销
第二节 广告策划与传播
第三节 整合营销策划时代的广告策划
第三章 广告市场调研与分析
节 广告市场调查概说
第二节 营销环境调研与分析
第三节 消费者调查与分析
第四节 产品调查与分析
第五节 竞争对手分析
第四章 广告基本策略的制定
节 明确广告目标
第二节 细分广告市场
第三节 选择目标市场
第四节 确定广告定位
第五章 广告诉求策略
节 广告主题的要素及基本要求
第二节 广告诉求相关理论
第三节 广告诉求的对象、重点及方法
第六章 广告创意策略
节 广告创意的本质、含义和价值
第二节 广告创意的原则
第三节 广告创意的思维方法及发想过程
第七章 广告媒体策略
节 广告媒介的类别与特性分析
第二节 媒体策划与媒体目标
第三节 媒体策略的制定
第八章 广告预算管理
节 广告预算和预算编制原理
第二节 广告预算的编制方法
第三节 广告预算分配与控制
第九章 广告效果评估
节 广告效果评估概述
第二节 广告效果评估模型
第三节 广告效果评估内容及其指标
第十章 其他营销方式与相关策划
节 公关活动
第二节 促销活动
第三节 新闻报道策划
第十一章 广告策划书的撰写与提案
节 广告策划书的撰写
第二节 广告提案的呈现
第十二章 广告策划主体建设
节 广告策划主体的综合素养
第二节 广告策划主体综合素养训练
参考文献
后记
作者介绍：
宫承波（1966～），男，山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族社会学）博±后。进入新世纪以来，主要致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学新闻学院教授、博士牛导师，任网络与新媒体（媒体创意方向）专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。
有专著《传播学纲要》、《新媒体的多维审视》、《媒体创意导论》，合著《重大突发事件中的网络舆论》、《重大社会安全事件的网络传播》、《新媒体失范与规制论》、《新媒体产业论》、《文化创意产业总论》、《民族审美心理学》、《中国人审美心理研究》，主编《传播学史》、《中国动画史》、《春晚三十年》、《真人秀在中国》及教材《创新思维训练》、《现代报刊概论》、《广播电视概论》、《新媒体概论》、《媒介融合概论》、《数字媒体艺术导论》、《动画概论》、《广播电视创意与策划》、《出版策划》等，发表论文百余篇。
齐立稳（1982～），女，毕业于中国传媒大学新闻学院传播学专业，获文学硕士学位。现为山东工艺美术学院视觉传达设计学院讲师，日前主要从事设计与广告方面的教学与研究。有参著教材j广告策划》（合著）、《新媒体概论》（副主编）、《新闻业务》等。在《山东大学学报》（哲学社会科学版）、《新闻界》等发表学术论文十余篇。
刘佳佳（1985～），男，毕业于山东大学文学与新闻传播学院设计艺术学专业，获文学硕士学位。现为浙江传媒学院文化创意学院讲师，日前主要从事品牌传播与广告策划方面的教学与研究。有参著教材《广告案例教程》等。在《中国出版》、《广告研究》、《国际广告》等发表学术论文二十余篇。
出版社信息：
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书籍摘录：
《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》：
（一）目标性原则
任何一个广告策划都是有目标的，这既是广告策划存在的意义，也是制定广告策划的基本依据。目标性原则对于广告策划来说有两层含义：其一，广告策划的目标即为广告主开展广告运动（活动）的目标，这一目标并非是～成不变的，面对不同时期、不同市场、不同消费者以及不同产品，广告主的广告目标会有所差异，这些目标通常会被表述为增加销售量、提高市场占有率、增强知名度、树立企业／品牌形象、建立消费者的某种观念等；其二，无论是何种具体的广告目标，都要以符合企业的营销目标为前提，广告目标是企业营销目标的一部分，背离企业营销策略的广告目标是无效的。
（二）系统性原则
广告策划的系统性主要表现在两个方面：一是外在形式。策划主体、策划对象、策划依据、策划方法、策划方案和策划结果等要素构成了一个完整的广告运作系统，缺少其中任何一个要素，该系统将不复存在，同时，即使具备了这六个要素，但若六要素间不能协调统一，该系统也将不能正常运行；二是内在构成。广告策划由市场调查、市场分析、广告战略决策、广告诉求策略、表现策略、媒介策略、广告预算、广告策划书的撰写、广告策划的实施、效果评估等近十个环节构成，这些环节环环相扣、相互关联，构成了一个协调统一的系统。
系统性原则要求广告策划的各要素、各环节完整齐备，且协调配合，广告策划人员要具备全局眼光，从整体协调的角度来考虑问题，注意系统与系统之间的关联，切忌相互分割，各行其是。
（三）灵活性原则
《孙子兵法》中说：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。”充分表达出战术灵活的重要性。在广告策划中，虽然广告战略具有相对的稳定性，但广告战术却应保持一定的灵活性，能够随现实变化而调适。在市场竞争中，市场环境、产品情况、竞争对手等并非一成不变，策划活动只有不断调整，与复杂多变的市场状况保持同步，才能取得成功。
一般来说，出现以下三种情形时，通常需要对广告策划进行调整：广告诉求对象发生变化时；广告创意不准确时；广告发布策略出现变动时。出现这些情况，相应的广告诉求策略、广告表现策略、广告发布计划等就要及时进行有针对性的调适，以适应不断变化的广告环境，提高广告效果。
（四）可操作性原则
广告策划不是天马行空的空想，而是要能够解决现实问题，并提出行之有效的解决方法，获得具有实际执行力的操作方案，这种执行力体现在广告策划的每一个环节。例
在传媒业界，所谓“媒体创意”现象早已是司空见惯的客观现实，但若要问什么是媒体创意，人们却大多说不清楚。作为一种新生事物，人们对其语焉不详，甚至有些疑惑，都是正常现象。由于我们创办了一个媒体创意专业，所以也就时常有人向我询问，作为该专业的负责人，当然是回避不了的。
从逻辑学的角度说，一个事物的概念可以分为内涵性的概念和外延性的概念，内涵性的概念是对所指事物的特征和本质属性的概括，外延性的概念则是对所指事物的集合的概括。关于媒体创意，我们不妨把两者结合起来做一个界定：即创新性、创造性思维在传媒领域的运用，英要旨在于因势而变、不断推陈出新，它是市场化时代媒介生存与发展的必要手段，是传媒发展的生产力：其基本内涵，指现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播和媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性或创造性的策略和构思——其视野开阔，内涵丰富，涉及传媒运作的方方面面，对此，可简要地概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域和范畴。
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：4分
主题深度：3分
文字风格：3分
语言运用：5分
文笔流畅：8分
思想传递：4分
知识深度：3分
知识广度：5分
实用性：7分
章节划分：9分
结构布局：9分
新颖与独特：4分
情感共鸣：4分
引人入胜：8分
现实相关：7分
沉浸感：9分
事实准确性：3分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：4分
使用便利性：7分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：5分
加载速度：5分
安全性：6分
稳定性：4分
搜索功能：6分
下载便捷性：7分
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