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弱传播书籍详细信息

  • ISBN:9787515022666
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2018-10-1
  • 页数:396
  • 价格:68.00
  • 纸张:暂无纸张
  • 装帧:暂无装帧
  • 开本:暂无开本
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分

内容简介:

没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?

长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。

作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。

寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

书籍目录:

Chapter 1 传播改变人生

Chapter 2 弱传播:舆论世界的法则

Ⅰ 什么是舆论

Ⅱ 我们生活在两个世界

Ⅲ 舆论是怎样的世界

Ⅳ 弱传播理论

Ⅴ 自然的启示

Chapter 3 舆论的弱定理

Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体

Ⅱ 红色经典传播

Ⅲ 懂自拍,才懂传播

Ⅳ 航空公司为什么有两张脸

Ⅴ 确认过眼神,才是真的道歉

Ⅵ 不要轻易给自己打高分

Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些

Ⅷ 你总要有些事输给人家

Ⅸ 中国威胁论的建构与解构

Chapter 4 舆论的情感律

Ⅰ 舆论是不讲道理的

Ⅱ 让道理沉默一下吧

Ⅲ 王石变“王十”

Ⅳ 千言万语,不如一个背影

Ⅴ 情感这笔账,没有个位数

Ⅵ 都是月亮惹的祸

Ⅶ 花十万可以变千万,为什么不呢

Chapter 5 舆论的轻规则

Ⅰ 一地鸡毛最容易上天

Ⅱ 轻的东西就没有价值吗

Ⅲ 表面舆论不可轻视

Ⅳ “吃饭+舆论”:举重若轻

Ⅴ 高举轻放,有边界的舆论艺术化

Ⅵ “三只小猪”:舆论战的娱战争

Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来

Chapter 6 舆论的次理论

Ⅰ 主旋律最不容易传播

Ⅱ 小小的叛逆

Ⅲ 小逆模式的定位

Ⅳ 小逆模式的调试

Ⅴ 外主流舆论:杜甫与包公很忙

Ⅵ 公益宣传,不小心可能逆主流

Ⅶ 反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器

Ⅷ 主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么

附录

Chapter 7 舆论的主体

Ⅰ 舆论主体是什么

Ⅱ 意见领袖与舆论战将分析法

Ⅲ 舆论操盘手

Ⅳ 舆论的制播分离

Ⅴ 新闻发言人是什么人

Ⅵ 政治人物的大戏

Ⅶ 艺人异于常人

Ⅷ 新舆论主体:服务器改变舆论

Chapter 8 舆论的性别

Ⅰ 舆论的性别:女

Ⅱ “舆论的小女孩”现象

Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地

Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车

Chapter 9 舆论的本体

Ⅰ 舆论的生命在于关注

Ⅱ 舆论主语分析法

Ⅲ 舆论第一战:争夺命名权

Ⅳ 命名权:造物者的权力

Chapter 10 舆论的时间

Ⅰ 舆论的时间律

Ⅱ 舆论的第一时间

Ⅲ 100天:传播的时间密码

Ⅳ 拉链式传播:节庆传播的功能

Ⅴ 看不见的手:节庆传播的设置

Ⅵ 舆论的生命周期

Chapter 11 舆论的空间

Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播

Ⅱ 客厅里的战争:舆论战的主客场

Ⅲ 舆论的海拔

Chapter 12 舆论的运动

Ⅰ 舆论运动的三大规律

Ⅱ 舆论的激聚:谁是最有互联网思维的大学

Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年

Ⅳ 舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事

Ⅴ 舆论的转换与转移

Ⅵ 舆论脱困术:江湖恩怨法

Ⅶ 舆论的降解

附录

Chapter 13 今天你弱传播了吗

后记

注释

索引

作者介绍:

邹振东,历史学博士

中国舆论学研究委员会常务理事

厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师

人民网新媒体智库顾问

2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞,网络播放量累计超过一亿次,被称为“网红教授”。同年9月,应邀去美国特拉华大学讲座,以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。

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原文赏析:

在表达方面,女性无论是在需要与欲望, 还是在能力与总量上都明显优于男性。女性是天然的舆论高手,她更需要制造舆论,更愿意也更善于制造大量的舆论。因此,舆论是属于女性的。

用舆论弱传播的四大定律来分析,如下:

1️⃣弱定理:舆论场是女性的主场。女性既是弱势群体,更是弱势群体的保护人。舆论是弱势群体的天然盟友,因此,女性在舆论场具有主场优势。(这是否说明了,一旦事件当事人有女性,新闻标题就会特别强调性别?)

2️⃣情感律:不要和女生讲道理。舆论重情不重理,女性也是情感大于理智的生物。(不是女性不讲道理,而是女性不愿和臭男人讲道理!)

3️⃣轻规则:最不重要的才是女性觉得最重要的。女性对价值的判断可能会和现实世界相反,但却和舆论世界一致。男人往往用世俗的重要性取向来对女性进行传播,但女性更注重的是非功利性的审美需求。(玫瑰和面包,女性会选择哪一个?)

4️⃣次理论:女性最爱小小的坏。这个“小小的坏”是对主流舆论的小叛逆,属于次主流舆论谱系。(那些有点痞气、匪气的男明星最容易走红,就是这个道理。)


舆论的命名影响甚至决定着舆论的传播。因此,舆论的第一战,首先必须争夺舆论的命名权。

没有名字的事件,都不是舆论事件。


舆论世界弱传播假说中的“四大规律”,都可以用女性的特征进行解释。

女性有什么特点,舆论就有什么特点,两者的特征几乎一模一样。女性善良,舆论同情弱者;女性正义感强,舆论主持道义;女性敏感,舆论爱打听小道消息、名人八卦;女性爱哭、爱笑,舆论也是这样一个情感的世界。我常常在讲座里开玩笑,在这个世界里,谁最善于团结女同志,谁就最懂得应对舆论。


一个城市的污水处理系统至关重要,人类的精神世界也离不开下水道。娱乐节目不仅是普通老百姓的消费品,也是社会稳定的平衡器。那些头一天晚上还在看“二人转”的人,第二天不太可能跳楼自杀;拿着汽油桶准备同归于尽的危险分子,一般是不看《中国好声音》的。反过来,当一个人身无分文,处处受挫,众叛亲离,还天天坚持看《焦点访谈》,这才是“维稳”最应该担心的对象。


归不归顺,本质是在心里,但只有表达出来,才能成为舆论。按政治学的逻辑,心服当然比口服重要。可是按舆论学的逻辑,口服比心服更重要


人们可以公开歧视演艺圈而不必担心付出代价,可以贬低“戏子”来抬高自己的身份,甚至可以通过抹黑艺人来转移公众的注意力。在舆论场里,这么好用的群体(子弹、素材、参照系),到哪里找?

在舆论世界,艺人是一个特殊的群体,在注意力资源上,他们是强者。其强者身份是以个体名义出现的,一旦转为群体,他们就沦落为弱势群体。

艺人是个体的强者、集体的弱者,是强势个体、弱势群体!

其它内容:

书籍介绍

没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?

长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。

作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。

寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

书籍真实打分

故事情节:4分

人物塑造:4分

主题深度:9分

文字风格:3分

语言运用:9分

文笔流畅:4分

思想传递:8分

知识深度:4分

知识广度:5分

实用性:7分

章节划分:9分

结构布局:6分

新颖与独特:6分

情感共鸣:3分

引人入胜:7分

现实相关:5分

沉浸感:5分

事实准确性:5分

文化贡献:6分

网站评分

书籍多样性:7分

书籍信息完全性:3分

网站更新速度:3分

使用便利性:9分

书籍清晰度:5分

书籍格式兼容性:7分

是否包含广告:8分

加载速度:6分

安全性:8分

稳定性:8分

搜索功能:6分

下载便捷性:8分

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