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岳麓管理论丛·神经营销学：认知、购买决策与大脑 朱国玮 著 湖南大学出版社【正版】书籍详细信息
- ISBN：9787566702272
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2012-10
- 页数：349
- 价格：432.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
《岳麓管理论丛·神经营销学：认知、购买决策与大脑》共分为四篇，篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴；第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的过渡。
书籍目录：
篇 神经营销学的兴起
章 绪论
节 传统营销及其面临的挑战
第二节 营销方式的新发展
第三节 神经营销学产生的背景
第四节 神经营销学的诞生及其意义
第五节 其他新兴的神经学科
第二章 神经营销对传统营销的拓展
节 神经营销的基础概念与原理
第二节 从盲测到用脑说话
第三节 神经营销对传统营销的拓展
第三章 神经营销的研究范畴
节 利益相关者
第二节 神经营销学的构成
第三节 神经营销学研究主题
本篇参考资料
第二篇 研究技术与方法
第四章 认知神经科学研究技术
节 无损伤脑技术
第二节 认知神经科学研究技术的发展
第三节 神经营销与研究技术
第五章 神经营销研究的主要技术
节 功能性磁共振成像
第二节 脑磁图
第三节 脑电图与事件相关脑电位技术
第四节 其他相关技术
第六章 神经营销研究范式
节 实验研究的基本概念
第二节 实验变量与控制
第三节 实验法的局限
第四节 实验法在神经营销研究中的应用
本篇参考文献
第三篇 前沿专题及文献评述
第七章 神经营销相关研究概述
节 神经营销科学研究概览
第二节 产品政策
第三节 价格政策
第四节 沟通政策
第五节 分配政策
第六节 品牌研究
第八章 神经营销研究成果与展望
节 主要研究成果
第二节 研究阻碍
第三节 研究展望
本篇参考文献
第四篇 神经营销学的实践与应用
第九章 神经营销学运用原理
节 刺激原始大脑的六种途径
……
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
书籍介绍
《神经营销学:认知、购买决策与大脑》共分为四篇，第一篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴；第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的过渡。
书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：9分
主题深度：8分
文字风格：3分
语言运用：8分
文笔流畅：4分
思想传递：5分
知识深度：3分
知识广度：5分
实用性：6分
章节划分：5分
结构布局：8分
新颖与独特：5分
情感共鸣：9分
引人入胜：8分
现实相关：5分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：4分
使用便利性：8分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：6分
加载速度：5分
安全性：3分
稳定性：8分
搜索功能：7分
下载便捷性：4分
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