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广告策划与创意设计(第二版)书籍详细信息

  • ISBN:9787568082976
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2022-06
  • 页数:112
  • 价格:36.75
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装-胶订
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分

内容简介:

全书共十二章,其中分析阐述了以下内容:广告与广告运动的关系;广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告煤体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进,与课程建设配套,做到与时俱进,打造有影响的品牌精品系列教材,促进学校学科发展,促进新时期人才培养。

书籍目录:

目录

章 广告创意与策划导论001

节 广告创意与策划的概念与内涵002

第二节 广告创意与策划的特征与作用005

第三节 广告策划的内容与分类008

第二章 广告目标011

节 广告目标的概念012

第二节 广告目标与营销目标018

第三节 广告目标的制订021

第三章 广告创意的表现原则及基本理论026

节 广告创意的表现原则027

第二节 广告创意的基本理论030

第四章 广告创意的思维方法040

节 创意思维概述041

第二节 广告创意思维方式044

第三节 广告创意的创造技法051

第五章 广告创意与策划的流程与执行057

节 广告创意流程058

第二节 广告创意与策划的执行与管理061

第三节 广告媒体战略063

第四节 广告的整合传播067

第六章 平面广告创意074

节 平面广告构成要素075

第二节 构成要素的创意方法078

第三节 平面广告创意指南083

第四节 不同类型平面广告的创意要领087

第七章 电视广告策划与创意091

节 电视广告策略方法概说092

第二节 电视广告发布策划093

第三节 电视广告创意095

第八章 网络广告创意098

节 网络广告概述099

第二节 网络广告创意102

参考文献104

作者介绍:

刘佳,女,武昌理工学院艺术学院专任教师,主要讲授广告策划与创意设计、图形创意、广告学、CorelDRAW、版式设计等课程。发表作品情况:《论网络词汇在现代广告中的应用》独撰 发表于《商品与质量》杂志(2014.2 ISSN1006-656X)。《基于整合营销传播的武汉形象构建》独撰 发表于《中国经贸》杂志(2016.3 ISSN1009-9972)。《城市形象营销的构成要素及营销策略》独撰 发表于《全国商情》杂志(2016.7 ISSN 1009-5292)。

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其它内容:

书籍介绍

全书共十二章,其中分析阐述了以下内容:广告与广告运动的关系;广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告煤体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进,与课程建设配套,做到与时俱进,打造有影响的品牌精品系列教材,促进学校学科发展,促进新时期人才培养。

书籍真实打分

故事情节:9分

人物塑造:3分

主题深度:7分

文字风格:4分

语言运用:8分

文笔流畅:7分

思想传递:6分

知识深度:3分

知识广度:4分

实用性:4分

章节划分:8分

结构布局:5分

新颖与独特:6分

情感共鸣:5分

引人入胜:3分

现实相关:5分

沉浸感:9分

事实准确性:4分

文化贡献:6分

网站评分

书籍多样性:7分

书籍信息完全性:9分

网站更新速度:6分

使用便利性:4分

书籍清晰度:4分

书籍格式兼容性:3分

是否包含广告:5分

加载速度:5分

安全性:3分

稳定性:6分

搜索功能:4分

下载便捷性:5分

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