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横向营销书籍详细信息
- ISBN：9787518991594
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2022-8-1
- 页数：288
- 价格：暂无价格
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
科特勒晚年研究集大成作品，营销从纵向转向横向，从个体转向团队，从定式转向可变。
以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销，特点是企业开发产品，营销促使消费者购买。但现在，有声势的营销不再是纵向营销，而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销：品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品；以融合和混搭推动的网咖、猫咖；以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水……
科特勒通过对营销新方法的长期研究，建立了以六个角色构成的横向创新营销模型，并以25个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现，通过横向营销，可以极大提升营销效率。
在这个营销越来越重要的时代，横向营销是打造企业营销新方法的捷径！
书籍目录：
第 一 部 分
第一章 企业的创新阻碍
创新需要与创新能力之间的鸿沟 // 002
问题一：对创新的误解 // 004
问题二：谁来对创新负责？ // 006
问题三：混淆创新和创造 // 008
问题四：缺乏框架 // 009
问题五：缺乏控制 // 011
问题六：缺乏协调 // 011
问题七：缺乏客户关注 // 013
第二章 A-F模型概述
为什么组织机构要讲方法？ // 014
通过创新过程解决问题 // 015
创新活动必须是连续的 // 016
创新过程：人员角色与创新阶段 // 017
应用举例 // 019
第三章 发起者（A-F模型之A）
发起者的定义 // 022
关乎创新过程成效的三个条件 // 022
发起者的类型 // 032
综合型发起的分类 // 032
最有效的创新发起类型是什么？ // 038
第四章 搜索者（A-F模型之B）
搜索者的定义 // 040
B至C：创新诊断 // 042
B至D：技术和设计解决方案 // 056
B至E：营销模式 // 058
信息收集方法 // 059
第五章 创造者（A-F模型之C）
创造者的定义 // 068
创造性人才的特点 // 071
创造性思维的工作方式 // 073
好想法从何而来？ // 078
创新方法与最佳信息搜索方法 // 096
信息搜索方法评估 // 097
从想法到概念 // 098
第六章 发展者（A-F模型之D）
发展者的定义 // 109
发展者的业务限制 // 112
坚持概念 // 114
如何一步一步地推进开发工作？ // 115
联合分析法 // 116
第七章 执行者（A-F模型之E）
执行者的定义 // 124
如何选择执行者？ // 125
最佳执行的关键投入及特点 // 131
营销方案 // 134
实施预案 // 135
实际执行 // 139
KPI的演变 // 145
第八章 促进者（A-F模型之F）
促进者的定义 // 150
促进的类型 // 152
评估系统 // 153
启动停滞创新过程的系统 // 158
审批系统 // 162
第九章 使用A-F模型设计创新过程的优点
A-F模型的优点 // 176
利用A-F模型设计创新过程 // 181
过程协调 // 187
从方法到方案 // 187
结论 // 188
第 二 部 分
第十章 创新战略规划
创新战略规划的要素和方法 // 214
企业经营诊断 // 215
与公司的使命、目标及整体战略相匹配 // 215
创新目标 // 217
确定创新战略 // 220
实施创新战略 // 224
第十一章 创新指标
创新指标的定义 // 232
如何使用创新指标？ // 233
指标的类型 // 235
指标组合 // 242
指标和目标 // 246
第十二章 如何培养创新文化？
创新文化的定义 // 248
文化创建者 // 250
妨碍创新的组织内因素 // 252
激励创新的组织内因素 // 258
对创造力的误解 // 260
沟通的作用 // 261
多元文化和职能跨越 // 263
创建创新文化的步骤 // 265
第十三章 创新奖励
创新奖励的定义 // 267
奖励类别 // 271
奖励标准 // 274
谁来颁奖？ // 275
作者介绍：
菲利普.科特勒，现代营销集大成者，SHI界级市场营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“Sheng经”《营销管理》一书作者。他还是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学终身教授，《金融时报》“十大商业思想家”之一。
费南多.德里亚斯迪贝斯，西班牙艾萨德商学院（ESADE）和美国密歇根大学的经济学家，专注创新与市场营销研究的Salvetti& Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯.奔驰、索尼等公司进行重大规划。
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书籍介绍
科特勒晚年研究集大成作品，营销从纵向转向横向，从个体转向团队，从定式转向可变。
以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销，特点是企业开发产品，营销促使消费者购买。但现在，有声势的营销不再是纵向营销，而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销：品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品；以融合和混搭推动的网咖、猫咖；以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水……
科特勒通过对营销新方法的长期研究，建立了以六个角色构成的横向创新营销模型，并以25个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现，通过横向营销，可以极大提升营销效率。
在这个营销越来越重要的时代，横向营销是打造企业营销新方法的捷径！
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：5分
主题深度：5分
文字风格：4分
语言运用：6分
文笔流畅：4分
思想传递：9分
知识深度：7分
知识广度：6分
实用性：9分
章节划分：7分
结构布局：5分
新颖与独特：3分
情感共鸣：3分
引人入胜：6分
现实相关：6分
沉浸感：5分
事实准确性：8分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：9分
使用便利性：9分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：4分
加载速度：4分
安全性：7分
稳定性：7分
搜索功能：9分
下载便捷性：7分
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