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好品牌要有精气神 中国政法大学出版社书籍详细信息
- ISBN：9787562044079
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2012-08
- 页数：245
- 价格：24.60
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
我国企业大多热衷于价格战，想利用销量增长来提升利润，但同室操戈的结果，往往演变成一场"杀敌一千，自损八百"的
惨烈血战。比如在1998年的越南市场上，梦n型弯梁摩托每辆售价为2100美元，而同型号中国摩托的到岸价仅为500美元，国内企业便势如破竹地拿下越南市场。但"其兴也勃焉，其亡也忽焉"，没有几年光景，中国企业就兵败如山倒，日本摩托又重夺越南市场的主导权。得而复失的原因是什么？根源就在于价格战。每辆摩托售价从2000多美元打到500美元，最后更是低到300美元，随着原材料涨价、人民币升值、劳动力成本上升等一个个风浪袭来，中国企业便接二连三轰然倒下。反观以本田为代表的日本企业，始终将摩托车大力度优惠售价稳定在1200美元左右，产品质量稳定，售后服务完善，最终赢得了顾客，在竞争中笑到了最后。
书籍目录：
笫一部分分理念篇
经营品牌的三重境界
第一章品牌"拟人"才能触及灵魂11
品牌故事：百年传奇可口可乐/13
品牌故事：LV魅力历久弥新/17
第二章老板境界是品牌精神的原动力21
营销启示："天下无敌"的营销术/22
品牌故事：奥格威精雕"奥美"/27
第三章企业职员是品牌精神的放大器31
营销启示：快乐营销的"生产力"/33
品牌故事：耐克团队激情创业/36
第四章顾客需求是品牌精神的试金石41
营销启示：刺探市场有"线人"/42
品牌故事：苹果绽放时尚勉力/44
第五章舍我其谁的创新勇气51
营销启示：与众不同的乔布斯/52
品牌故事：令人耳目一新的谷歌创新/57
第六章自身优势的完美展现61
营销启示：像"情场高手"一样营销/62
品牌故事："名士风范"劳力士/65
第二部分规划篇
世上没有无缘无故的爱
第七章旗帜离扬的英雄主义76
营销启示："革命偶像"格瓦拉/77
品牌故事：万宝路借力"西部传奇"/81
第八章一诺千金的诚信作风85
品牌故事："车中帝王"梅塞德斯/85
营销启示：廉价超市成就德国首富/90
第九章悲天悯人的济世情怀6
营销启示："笑中有泪"卓别林/98
品牌故事：情感营销成就海底捞/102
……
作者介绍：
张计划，中国人民大学经济学博士，最新锐战略营销与品牌定位专家。目前任教于暨南大学管理学院，发表论文50余篇，出版专著《营销人生大智慧》（机械工业出版社）、《论市场化进程中的交易费用》（经济科学出版社），以及教材《区域经理岗位职业技能培训教程》（广东经济出版社）、《物流经理岗位培训手册》（广东经济出版社）等。在价值中国网、全球品牌网和经理人网等财经网站开设专栏。
出版社信息：
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书籍摘录：
中国茶叶行业流行着一种说法：“7万茶厂敌不过1个立顿。”，巨大的茶叶产量并没有为我们带来可观的利润，相反多数企业都在艰难求生，这也揭示了大多数中国企业的现状。我国是制造业大国，很多商品的产量居世界第一，但根据有名的微笑曲线，绝大多数处于产品附加值大力度优惠的环节。2011年世界500强企业，我国内地有61家企业进入，但世界知名品牌中却看不到中国品牌的影子。缺乏有国际影响力的品牌，严重制约了我国在国际分工中的地位，要么为他人贴牌加工，要么以低廉价格透支各项资源，进而阻碍了经济的可持续发展和共同富裕目标的实现。
品牌经营可以划分为三重境界：大力度优惠层次是“信息”，作为一种区别于竞争产品的标识；中间层次是“信任”，建立与目标顾客之间的友善关系，赢得他们的好感与信赖；优选层次是“信仰”，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。欧美知名品牌与其他品牌之间的差距，本质就在于其所包含的精神内核。
营销本质上是一场心理战，而品牌是战斗中最有力的武器。为什么有人心甘情愿花数月的薪水去买一款LV的包包?哈雷摩托贵过轿车为什么还拥有大量拥趸?为什么在MP3、手机和笔记本电脑市场几乎饱和的情况下，价格高出1倍的苹果产品依然能引发抢购风潮?这些现象提醒我们要跳出“性价比”的窠臼。性价比源于企业商品和服务与售价的对比，是理性购买决策的基础。但大多数消费者购买并非接近靠理性，准确定位的品牌可以满足顾客的某些精神需求，这种精神沟通以实体商品为基点，又脱离于商品实体之外，为顾客创造了附加的心理价值，可以建立与顾客之间更加牢固、更加密切的情感联系。
消费者不是机器人，他们的购买行为包含了相当多的感性成分。因此商品满足消费者物理上的需要只是一个方面，有时其带来的符号价值可能更值得关注。而这些符号价值往往集聚于品牌，使品牌成为制造与维护文化象征意义的主要载体，只有深人人心才能让人接受。因此准确定位的品牌可以满足顾客的某些精神需求，比如归属感、美好的希望或者叛逆精神等。
P7-8
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《好品牌要有精气神》共21章，包括品牌“拟人”才能触及灵魂、老板境界是品牌精神的原动力、企业职员是品牌精神的放大器、顾客需求是品牌精神的试金石、舍我其谁的创新勇气、自身优势的完美展现等。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：4分
主题深度：4分
文字风格：8分
语言运用：3分
文笔流畅：3分
思想传递：6分
知识深度：3分
知识广度：9分
实用性：6分
章节划分：8分
结构布局：4分
新颖与独特：7分
情感共鸣：5分
引人入胜：3分
现实相关：4分
沉浸感：9分
事实准确性：8分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：5分
使用便利性：4分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：3分
加载速度：9分
安全性：7分
稳定性：8分
搜索功能：7分
下载便捷性：5分
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