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爆品战略大全集(全2册) 北京联合出版公司书籍详细信息

  • ISBN:9787550274068
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2016-07
  • 页数:296
  • 价格:67.60
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:精装
  • 开本:32开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分

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内容简介:

《爆品战略大全集(全2册)》由金错刀著

书籍目录:

《爆品战略:39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》

《爆品战略.案例篇》

作者介绍:

爆品战略理论提出者,被称为“爆品战略之父”,亿级爆品教练,科技商业观察家,爆品战略研究中心、金错刀频道创始人。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑,正和岛总编辑,《中国企业家》研究总监、网站总编。

在过去10年的时间里培训、顾问、咨询的企业:小米、腾讯、美的、九阳、波司登、百雀羚、名创优品、雅迪、顾家集团、都市丽人、红豆居家、足力健、洽洽、奥康、猫人、爱慕、骆驼、海尔、碧生源、奥飞娱乐、SKG、酒仙网、铜师傅等。

著有《爆品战略:案例篇》《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫·乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。

出版社信息:

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书籍摘录:

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原文赏析:

可以想象一个大漏斗,流量就是这个漏斗最上面的部分,也是源头,其中只有一小部分能变成客户。


雷军建议陈炜按成本价销售,用现在的成本来定价,用未来的规模来赚钱,永远保持10%的毛利率。规模越大,爱空间成本越低,能保持10%毛利率说明运营效率极高。


七星级产品经理张小龙说过一句很有哲理的话:要建造一个森林,培育一个环境,让所有生物或者植物能够在森林里面自由生长出来,而不是建造自己的宫殿。“宫殿思维”就是传统的以公司为中心的思维,“森林思维”就是互联网中以用户为中心的思维。


逼格本质就是社会性认同,网友莫未名在知乎上有一个点评,我认为很给力:“各种鄙视链条之所以如此繁杂丰富,归根结底,使我们对自我的认知与追求,大多为他人的社会性认同所左右。什么叫社会性认同?电视剧给我带来的感动和快乐全然不够,看什么剧,才能体现我们区别于他人的品味和逼格;游戏带给我们的释放俨然是无足轻重的副产品,玩些什么,才能成为检验我等资深玩家智商的权威标准;至于用什么产品,那红果果的,是我们睥睨众生的高尚情怀的终极体现。”


如何挖掘用户的特权呢?有一个工具很实用,我称之为:100个铁杆粉丝。就是先找到100个铁杆粉丝,设计特权机制,激活他们。

小米MIUI早期,靠的就是100个铁杆粉丝。据黎万强介绍,早期泡各种论坛,找资深用户,好不容易拉来了1000人,再从中选出100个作为超级用户,参与MIUI的设计、研发、反馈等。这100人也是MIUI操作系统的点火者,他们内部称之为“100个梦想赞助商”。


·前言

过去的生存法则是“品牌为王”,现在开始失效。新的法则是“爆品为王”。

过去的生存法则是“渠道为王”,现在开始失效。新的法则是“用户为王”。

过去的生存法则是“规模为王”,现在开始失效。新的法则是“口碑为王”。

互联网时代流量遵循“黑暗森林”法则,爆品的核心在于用户价值,有用户价值,才可能有海量用户,才有可能在海量用户的基础上建立商业模式。

在互联网时代,打造爆品遵循爆品研发“金三角法则”:痛点法则、尖叫点法则、爆点法则。

·什么是爆品?

互联网时代的超级产品,所有创新是“以用户为中心”,成功要素不再是工厂、渠道等,而是杀手级硬件体验、杀手级软件体验,甚至让用户成为粉丝。

爆品必须具备的三个关键因素:

1. 一个极致的单品。Eg. Snapchat将“阅后即焚”做到极致,甚至广告也是。它的估值达190亿美元。

2. 杀手级应用。找到用户的应用点,而不是聚焦于功能点。Eg. “饭扫光”,直击用户体验。

3. 爆炸级的口碑效应。

三种爆品路径:

1. 爆品功能

2. 爆品产品

3. 爆品平台

·“流量黑暗森林”

一切生意的本质都是流量。不管是传统生意还是互联网生意,流量决定所有生意的一切,决定商业模式的本质,决定生意的生死与冷暖。

流量黑暗森林中,流量是冷酷无情的,甚至是一个黑洞般的存在,低流量的公司会被高流量的公司干掉。技术的爆炸更为这片黑暗森林增加了太多的不确定性,今天的灿烂鲜花,很快会变成明日黄花。

三大法则:

1. 无尽黑暗

选择性的丰饶带来的恐慌:过剩以及同质化

在无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多用户看到。

2. 暗刀涌动

跨界打劫。

高频之刀:高频消费产品打击低频消费产品。Eg. 微信红包-支付宝红包

3. 效益递减

爆品的最高境界是垄断。互联网战场最狠的垄断就是流量垄断。

·价值锚

怎么做爆品,微创新方法论。

微创新就是一切以用户为中心的价值链创...

其它内容:

编辑推荐

?小米创始人雷军亲自作序推荐!

?温水你哪怕做到99℃,也没啥用。唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。——雷军

?划时代的商业著作!传统企业转型、互联网创业的实战指南!

?爆品是一种意志力,是一种信仰,是整个企业运转的灵魂!

◆ 分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐!!

◆ 截至2021年,累计有300多家上市公司、12000多家中国企业学习了爆品战略!小米、腾讯、美的、九阳、波司登、百雀羚、名创优品、雅迪、顾家集团、都市丽人、红豆居家、足力健、洽洽、奥康、猫人、爱慕、骆驼、海尔、碧生源、奥飞娱乐、SKG、酒仙网、铜师傅等。

◆ 未售先火,出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传!

◆ 双色印刷、精装典藏!附赠81个超级爆品案例的思维导图!


媒体评论

?金错刀在书中写到一句话:“在这种无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多的用户看到。几朵小烟火都不行,都会很快被黑暗吞噬。”是的,在当今的互联网时代,要想成功,必须要做出爆品,有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C,也没啥用。唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。

——雷军,小米集团创始人

?在这个破坏、重构与巨变的时代,所有中国家电企业的商业模式已经失效。我有一次问马云,传统企业怎么进行互联网改造,他说了一句话:关键取决于你——董事长。美的正在对企业进行一个翻天覆地的组织改造和文化改造,所有的组织结构围绕用户来设计,目的就是打造爆品。金错刀提出的爆品战略,本质是用户战略,很好 口碑,也是创始人的必修产品课。

——方洪波,美的集团董事长

?正如金错刀所说:产品是1,营销是0。在互联网上,一切中间环节被砍掉,只有产品够尖叫,你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束,如果产品本身不够尖叫,在互联网时代一切皆会归零。所以读《爆品战略》一书就是去帮你找到N个0前面的那个1。

——江南春,分众传媒创始人、董事长

?在互联网浪潮下,传统企业要主动向互联网进军。传统企业往往有一定的产品能力,围绕痛点、尖叫点、爆点三大法则,《爆品战略》为传统企业从产品能力提升到爆品能力提供了很好的方法论。从“打造爆品”出发,以“用户体验”为核心,坚持“直连用户”方向。传统企业推动互联网转型,不仅是营销传播、产品智能化,更重要的是打造用户与企业体。传统企业也可以成为互联网企业!

——王旭宁,九阳董事长


书籍介绍

◆ 划时代的商业著作!传统企业转型、互联网创业的实战指南!

◆ 爆品是一种极端的意志力,是一种信仰,是整个企业运转的灵魂!

◆ 小米创始人雷军亲自作序推荐!小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐!

◆ 创图书类众筹新纪录!众筹上线2小时,金额达到10万元;上线1星期,金额突破100万元!

◆ 未售先火,出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传!

◆ 爆品专家金错刀深入几千家企业调研,历时几年时间打磨出极具指导性的爆品研发实战指南!

◆ 超级爆品案例:小米手机、福特T型车、美团、乐视、华为、头条女王范冰冰、iPhone、宜家、爆品总裁马化腾、Airbnb、Uber、滴滴、微信红包、Beats、科宝博洛尼、酒仙网、青米公司……

◆ 金错刀在书中写到一句话:“在这种无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多的用户看到。几朵小烟火都不行,都会很快被黑暗吞噬。”是的,在当今的互联网时代,要想成功,必须要做出爆品,有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C,也没啥用。唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。

——雷军,小米创始人

◆ 爆品是一个信条,相不相信、有没有魄力只做一个单品,做到这个品类的市场第一。产品线不聚焦难于形成规模效应,资源太分散会导致参与感难于展开。爆品是互联网时代必备的产品思维,金错刀是深入研究“爆品战略”的第一人。

——黎万强,小米联合创始人

◆ 在这个破坏、重构与巨变的时代,所有中国家电企业的商业模式已经失效。我有一次问马云,传统企业怎么进行互联网改造,他说了一句话:关键取决于你——董事长。美的正在对企业进行一个翻天覆地的组织改造和文化改造,所有的组织结构围绕用户来设计,目的就是打造爆品。金错刀提出的爆品战略,本质是用户战略,极致+口碑,也是创始人的必修产品课。

——方洪波,美的董事长

◆ 正如金错刀所说:产品是1,营销是0。在互联网上,一切中间环节被砍掉,只有产品够尖叫,你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束,如果产品本身不够尖叫,在互联网时代一切皆会归零。所以读《爆品战略》一书就是去帮你找到N个0前面的最初那个1。

——江南春,分众传媒创始人、董事长

◆ 爆品的核心是引流,而选择入口级的产品做爆品又是重中之重。博洛尼就是参考金错刀的爆品战略,将家装的入口——施工部分做成变态级环保;同时,放弃施工利润,除了施工队的钱之外,公司30%的毛利全部放弃,给到客户,换来了博洛尼家装板块的大幅增长。

——蔡明,科宝博洛尼董事长

◆ 一年多时间,出货2000万只小米手环,这是华米公司亲历的智能硬件业内的第一爆品,我感受深刻。我在带领华米团队创业的过程中,亲历了做爆品的种种艰难和挑战,也品尝了爆品带来的成果和喜悦。希望广大读者从金错刀的书中真正领悟爆品之道!

——黄汪,华米创始人兼CEO

◆ 爆品是一种匠心的坚持,是用心灵去创新,是用新的价值链的重构,在残酷的市场竞争中脱颖而出、生生不息。传统企业要学习跨界思考、跨界竞争、创新产业链,让人、产品、价值完美融合。金错刀老师的新作《爆品战略》的最大价值在于,其中不仅有战略层面的分析,更有可以落地的方法论。正如他所说:“忘掉互联网思维,开始互联网行为。”

——林海峰,青米创始人

◆ 做爆品先要有勇气和决心,背水一战才能一战成名。做爆品也要有毅力,十年磨一剑,要耐得住寂寞。做爆品更需要方法,要找到产品与用户内心深处产生共振的方法。

金错刀,一把帮助大家解剖爆品奥秘的快刀。

——张峰,紫米电子创始人

◆ 在互联网浪潮下,传统企业要主动向互联网进军。传统企业往往有一定的产品能力,围绕痛点、尖叫点、爆点三大法则,《爆品战略》为传统企业从产品能力提升到爆品能力提供了很好的方法论。从“打造爆品”出发,以“用户体验”为核心,坚持“直连用户”方向。传统企业推动互联网转型,不仅是营销传播、产品智能化,更重要的是打造用户与企业有机体。传统企业也可以成为互联网企业!

——王旭宁,九阳董事长

爆品正成为这个时代的商业法则;做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来,全球100多年的爆品发展史,总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。

除此之外,金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念,一种精神信仰,其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建,最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。

在这本颠覆性著作中,金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱,指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别:一个是基于渠道利益分配的产物,一个是基于用户需求的流量导入;为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

翻开本书,了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。

书籍真实打分

故事情节:3分

人物塑造:9分

主题深度:8分

文字风格:6分

语言运用:5分

文笔流畅:4分

思想传递:5分

知识深度:6分

知识广度:3分

实用性:7分

章节划分:6分

结构布局:7分

新颖与独特:3分

情感共鸣:9分

引人入胜:7分

现实相关:9分

沉浸感:9分

事实准确性:9分

文化贡献:3分

网站评分

书籍多样性:7分

书籍信息完全性:3分

网站更新速度:5分

使用便利性:5分

书籍清晰度:7分

书籍格式兼容性:4分

是否包含广告:8分

加载速度:5分

安全性:3分

稳定性:3分

搜索功能:4分

下载便捷性:7分

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