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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 品牌营销的开创者和集大成者,翻开本书,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法 在线 免费 umd 下载 txt pdf mobi pmlz

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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 品牌营销的开创者和集大成者,翻开本书,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法书籍详细信息

  • ISBN:9787549621460
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2017-07
  • 页数:720
  • 价格:83.90
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装-胶订
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分

内容简介:

  可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去商业品牌的典范。

19世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过几年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的几年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

书籍目录:

作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 / 001

第一部分 最初(1886-1899年) / 005

第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007

第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021

第3章 纠缠不清的产权问题 / 045

第4章 阿萨坎德勒——他的成功和头痛 / 065

第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 / 097

第二部分 异教徒和真信徒(1900-1922年) / 117

第6章 突出重围 / 119

第7章 威利博士的介入 / 147

第8章 险恶的辛迪加 / 169

第9章 可口可乐内战 / 185

第三部分 黄金时代(1923-1949年) / 201

第10章 罗伯特伍德拉夫——掌舵的老板 / 203

第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 / 229

第12章 可口可乐的二战传奇 / 259

第13章 关于可口可乐 / 283

第四部分 乐土上的烦恼(1950-1979年) / 301

第14章 可口可乐公司的海外政策 / 303

第15章 打破常规 / 315

第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 / 349

第17章 可口可乐公司寝食不安 / 375

第五部分 郭思达的全球化时代(1980-1997年) / 411

第18章 郭思达的实力 / 413

第19章 世纪性营销错误 / 441

第20章 大型红色自动饮料售货机 / 467

第21章 地球村的饮料 / 503

第六部分 平息一切渴望(1997-2014年) / 547

第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 / 549

第23章 达夫特进退维谷 / 571

第24章 力挽狂澜 / 603

第25章 突飞猛进 / 627

第26章 世界无止境? / 653

附录 可口可乐的35条管理经典 / 675

作者介绍:

[美]马克·彭德格拉斯特

◆美国新闻记者、独立学者,毕业于哈佛大学。

◆美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。

◆非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。

◆代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

出版社信息:

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书籍摘录:

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原文赏析:

改变可口可乐的口味就好比上帝要把青草变成紫色。

其它内容:

编辑推荐

◆品牌的开创者和集大成者。

◆翻开本书,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标,电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物,明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力,总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。


媒体评论

  可口可乐广告的秘诀是什么?人们的渴望!如果各种组织可以从商业的创新者身上学习,幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

——琳达·盖茨(比尔·盖茨夫人)

  可口可乐公司的品牌价值被严重低估。

                                                                                             ——沃伦·巴菲特

 

  作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的,本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。

——《华盛顿邮报》

 

  本书讲述了一个很好的故事,其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司,而是涉及整个美国。

——《纽约观察家》

  特别有趣的历史。

——《洛杉矶时报》

  彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史,积极地记录下可口可乐的诞生,以及可口可乐公司的发展历程。

——《纽约时报书评》

  在浮华和喧闹的背后,充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。

——《华尔街日报》

 


书籍介绍

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标,电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物,明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力,总统是可口可乐的品牌 天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

媒体推荐

可口可乐广告的秘诀是什么?人们的渴望!如果各种组织可以从商业的创新者身上学习,幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

——琳达·盖茨(比尔·盖茨夫人)

品牌价值被严重低估的公司。

——沃伦·巴菲特

作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的,本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。

——《华盛顿邮报》

本书讲述了一个很好的故事,其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司,而是涉及整个美国。

——《纽约观察家》

特别有趣的历史。

——《洛杉矶时报》

彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史,积极地记录下可口可乐的诞生,以及可口可乐公司的发展历程。

——《纽约时报书评》

在浮华和喧闹的背后,充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。

——《华尔街日报》

书籍真实打分

故事情节:5分

人物塑造:9分

主题深度:7分

文字风格:9分

语言运用:4分

文笔流畅:5分

思想传递:6分

知识深度:5分

知识广度:6分

实用性:6分

章节划分:7分

结构布局:5分

新颖与独特:6分

情感共鸣:7分

引人入胜:8分

现实相关:4分

沉浸感:6分

事实准确性:5分

文化贡献:3分

网站评分

书籍多样性:6分

书籍信息完全性:4分

网站更新速度:4分

使用便利性:8分

书籍清晰度:8分

书籍格式兼容性:6分

是否包含广告:3分

加载速度:6分

安全性:5分

稳定性:5分

搜索功能:4分

下载便捷性:3分

下载点评

  • 排版满分(285+)
  • 图书多(317+)
  • 速度快(272+)
  • 快捷(167+)
  • 五星好评(625+)
  • 内涵好书(216+)
  • 好评多(641+)
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