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数字时代品牌传播概论(中国新锐传播学者系列教材)书籍详细信息
- ISBN：9787569317114
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-06
- 页数：暂无页数
- 价格：22.48
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书在吸收 外前沿品牌研究成果的基础上，结合大量知名企业的行业实践，系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论与实务的发展，并从宏观与微观两个层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑新思维。在宏观层面，本书向读者展示了何谓数字时代？在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构？以及我们应该如何去认知数字时代的消费者和多元的品牌传播主体？在微观层面，本书提供了系统的具有操作性和战略性的品牌传播知识，以期对我国自主品牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法，包括品牌如何构建起自己的特性，如何与消费者沟通以及如何在数字赋能的语境下玩转整合传播、 化传播和叙事传播，并介绍了数字时代品牌传播的技术创新和创意玩法。
书籍目录：
章 数字时代品牌传播格局的嬗变
节 数字时代的发展背景
一、数字时代的概念
二、数字时代的特征
第二节 数字时代的品牌传播概述
一、品牌的概念
二、品牌传播的内涵
第三节 数字时代对品牌传播格局的重构
一、媒介融合重塑传统媒介格局
二、 品牌逻辑 新传统品牌模式
三、需求意识觉醒改变传统消费习惯
四、大数据智能需求匹配改进传统精准投放
第二章 数字时代品牌传播的受众变化
节 数字化生存中受众的角色转变
一、从“受众”到“后受众”
二、受众形态
三、角逐注意力市场
第二节 数字时代消费者的决策历程
一、数字时代消费者的决策特征
二、数字时代消费者的决策流程
第三章 数字时代品牌传播的多元主体
节 个人主体：每个人都可以成为IP
一、个人品牌的内涵
二、社会化媒体下的个人品牌传播特征
三、数字时代如何打造个人品牌
第二节 企业主体：赋能品牌生命力
一、具备生命力的企业品牌
二、数字时代企业赋能品牌生命力
第三节 城市主体：城市品牌的突围
一、城市品牌的内涵
二、数字生态下城市品牌传播特征
三、数字生态下城市品牌传播策略
第四节 主体： 品牌的 化传播
一、 化背景下的 品牌
二、数字时代 品牌传播特征
三、 品牌 化传播策略
第四章 数字时代品牌的特性构建
节 塑造品牌的个性化
一、品牌个性的内涵
二、品牌定位及定位策略
三、品牌个性塑造的原则和方法
第二节 打造品牌的人性化
一、提供人性化的产品
二、共情：做一个有温度的品牌
三、理解：品牌哲学
第三节 构建品牌的生态化
一、品牌生态的相关概念
二、构建品牌生态化的策略
第四节 打造品牌的持久性
一、确保用户留存
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出版社信息：
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书籍摘录：
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：5分
主题深度：7分
文字风格：8分
语言运用：5分
文笔流畅：3分
思想传递：9分
知识深度：4分
知识广度：5分
实用性：4分
章节划分：9分
结构布局：6分
新颖与独特：6分
情感共鸣：5分
引人入胜：3分
现实相关：5分
沉浸感：5分
事实准确性：6分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：6分
使用便利性：9分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：5分
加载速度：6分
安全性：3分
稳定性：8分
搜索功能：4分
下载便捷性：7分
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下载评价
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